Chargé d’études marketing


Le chargé d'études marketing définit et réalise des études qualitatives et quantitatives afin d'analyser les marchés, dans l'objectif de mettre en place et d'ajuster les stratégies produits

Autres dénominations
■ Chargé des études de marché ■ Chargé(e) d'Etudes économiques ■ Chargé(e) d'Etudes et information marché
 
Activités
clés
Compétences
clés
Profil de
recrutement
Passerelles
métiers
Formations
recommandées
Formations
possibles
Secteurs
concernés
Evolution
métiers
Activités clés
  • Elaboration des objectifs des études (marchés, produits, packaging, outils promotionnels) et définition du type d'études (quantitatives ou qualitatives) à mener et de la méthodologie à employer
  • Conception et mise en oeuvre des études de marché et de tests produits
  • Détermination des procédures et de la méthodologie d'une étude de marché (sondages, réunions, enquêtes...)
  • Collecte, analyse et interprétation de données quantitatives et qualitatives sur l'environnement, les marchés et la concurrence
  • Elaboration et mise a jour des tableaux de bord à partir de divers panels pour suivi et analyse des performances produit
  • Analyse et synthèse des résultats des études de marché
  • Rédaction du cahier des charges et des rapports des études contenant des préconisations en termes d'actions marketing et/ ou d'axes de développement
  • Sélection et gestion des prestataires externes pour les études de marché
  • Recherche et transmission d'informations sur les lancements de produits et la promotion des produits existants
  • Présentation des études de marché au service marketing
  • Elaboration des prévisions de ventes (plan marketing, objectifs de vente…)
  • Elaboration du reporting auprès de la direction générale et des entités du groupe.
     
Compétences clés

Capacité à :

  • Utiliser les techniques et outils de collecte et traitement de l'information
  • Interpréter et exploiter des résultats et des données statistiques
  • Veiller à la fiabilité des informations
  • Synthétiser et formaliser des rapports d'analyse
  • Assister et conseiller des interlocuteurs en interne ou en externe
  • Faire émerger les tendances de fond non directement apparentes
  • Etre force de proposition
  • User de diplomatie et communiquer efficacement
  • Maîtriser les connaissances élémentaires liées à l'environnement de santé
  • Utiliser couramment l'Anglais (lu, écrit, parlé)
    Piloter des prestataires
     

 

Profil de recrutement
  • Tous secteurs

Initiale : Master dans le domaine de la santé,
Complémentaire : Master marketing ou master spécialisé d'une école de commerce

  • Spécificités sectorielles
  1. Médicament à usage humain
  2. Initiale : Master marketing, Pharmacien, médecin, master sciences de la vie
    Complémentaire : Master marketing santé ou master spécialisé d'une école de commerce

  3. Médicament vétérinaire
  4. Technologies médicales et dispositifs médicaux
  5. Diagnostic in vitro
  6. Optique
  7. Produits dentaires
     

Passerelles métiers

Responsable d'études marketing
Chef de produits
Responsable de la promotion des ventes
 

Formations recommandées
Secteurs concernés

Spécificités sectorielles

Cette fonction est assurée par le chef de produits dans certains secteurs : notamment Diagnostic in vitro, Dispositifs de soins, Dentaire


Evolution métiers

Les métiers du marketing intègrent une orientation client réaffirmée et adoptent une approche métier tournée vers le système de soins et les acteurs de santé plutôt que vers le produit. Cette évolution implique au quotidien un travail coordonné avec les métiers de l’économie de la santé, de la vente et de la relation client.

Il s’agit donc de mieux reconnaître la place centrale occupée par les patients mais aussi la nécessaire capacité à analyser les demandes et besoins des professionnels de santé. Appréhender et analyser les stratégies clients ainsi que l’évolution permanente des structures et des politiques de santé publique nationales deviennent des pratiques incontournables.

Date de dernière mise à jour : 01/04/2016